Калькулятор рентабельности

Как считается рентабельность

Рентабельность — это отношение прибыли к тому, что её произвело, выраженное в процентах. В основе всегда лежит прибыль, а различаются показатели тем, на что её делят. Рентабельность продаж = прибыль / выручка × 100 — она показывает, какую долю в каждом заработанном рубле составляет прибыль. Рентабельность затрат = прибыль / затраты × 100 — она показывает отдачу на каждый рубль, вложенный в производство или закупку. Первый показатель отвечает на вопрос «сколько мы зарабатываем с продаж», а второй — «насколько выгодно окупаются наши расходы».

Помимо этих двух базовых видов, на практике считают и другие: рентабельность активов (прибыль делят на стоимость активов), рентабельность собственного капитала, рентабельность отдельного продукта. Все они устроены одинаково — меняется только знаменатель. Чем он крупнее относительно прибыли, тем ниже процент, поэтому рентабельность затрат всегда получается выше рентабельности продаж при одной и той же прибыли.

Пример расчёта

Пусть за месяц выручка составила 100 000 ₽, затраты — 70 000 ₽, а прибыль — 30 000 ₽. Рентабельность продаж: 30 000 / 100 000 × 100 = 30 %. Значит, тридцать копеек с каждого рубля выручки остаётся у вас в виде прибыли. Рентабельность затрат: 30 000 / 70 000 × 100 = 42,86 %. То есть каждый рубль, вложенный в дело, вернулся с почти 43 копейками прибыли.

Обратите внимание на разницу цифр: прибыль одна и та же, но рентабельность затрат заметно выше рентабельности продаж, потому что затраты (70 000 ₽) меньше выручки (100 000 ₽). Оба процента верны — они просто отвечают на разные вопросы.

Что важно учесть

Главная ошибка при работе с рентабельностью — сравнивать её «в лоб» между разными отраслями. Норма сильно различается: в розничной торговле и на маркетплейсах рентабельность продаж 5–10 % считается рабочей, а в услугах, консалтинге или IT нередко достигает 20–40 %. Поэтому оценивайте свой показатель относительно средних по вашей сфере и следите за его динамикой во времени, а не за абсолютной цифрой. Не путайте рентабельность с маржой и наценкой: наценка считается от себестоимости и показывает, сколько вы накинули сверху; маржа обычно относится к единице товара и валовой прибыли; рентабельность же — обобщённый показатель эффективности всего бизнеса, и видов у неё несколько. Важно и то, какую именно прибыль вы берёте в расчёт: валовую, операционную или чистую. Чистая рентабельность учитывает налоги, проценты по кредитам и прочие расходы и потому всегда ниже валовой. Чтобы показатели были сопоставимы, всегда фиксируйте, какая прибыль и какой период заложены в расчёт, и считайте их одинаково из месяца в месяц.